Référencement : Principes généraux

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Le Référencement Internet : c’est quoi ?

Vous avez décidé de créer votre site web, pour vous, pour votre entreprise, pour votre association ?

Vous parler de votre projet à vos amis, vos collègues, votre entourage ?

Et la première remarque qu’on vous fait est :

 

“Cool, mais je ne te trouve pas sur Google !!!”

 

Damned, Ach So, oups, … Petit moment de déception.

A ce stade de notre enquête, il est important de revenir aux fondamentaux :

 

Google : A quoi ça sert ? Est ce si important ?

Google est un moteur de recherche fondé en 1998 par Larry Page et Sergey Brin. Son objectif : « organiser l’information à l’échelle mondiale et la rendre universellement accessible et utile » (Source présentation officielle Google)

En effet la plupart des internautes, pour trouver un site web ne vont pas taper une adresse web dans leur navigateur préféré, mais vont, à partir de mots clés qu’ils choisissent, effectuer une recherche via ce type de site.

Il existe de nombreux moteurs de recherche. Aussi vous demandez vous s’il est utile de travailler sur son référencement Google…

Voici la réponse :

PDM-Google

 

 

 

Ce petit Pac Man représente les parts de marché des différents moteurs de recherche, en France, en Juillet 2012 d’aprés le baromètre AT-Internet.

 

 

Premier indice dans notre enquête : tant qu’à faire si j’arrive à optimiser mon site pour un moteur de recherche qui représente 90% de son industrie, je devrais être pas mal.

Cependant, maintenant que l’on sait ça :

Google est notre ami

(enfin plus précisément “ça serait pas mal que Google soit notre ami”)

il reste un point de sémantique important à éclaircir.

Référencement vs Positionnement

Référencement : Action de référencer, soit dans un contexte web, faire apparaitre son site dans une liste.

En 2008, Google a communiqué sur la 1 000 000 000 ième page indexée. Autant dire qu’être référencé par Google n’est pas une fin en soit.

Un peu de technique : De nombreux chercheurs ont essayé de déterminer via des techniques sophistiquées ce qui attirait l’oeil de l’internaute quand il visualise une page web. Ces techniques dite de eye-tracking permettent ainsi de savoir ce qui semble intéressant à un visiteur de passage, ce qui capte son attention. Appliquée à une page de recherche Google, ça donne ça :


 

 

 

Plus la couleur est chaude (rouge pour les extrêmes), plus les yeux du lecteur ont passé de temps sur cet endroit

 
 

EyeTrackingGoogle

 

Deuxième indice dans notre enquête : Les trois premiers liens indiqués par notre moteur de recherche préféré (je rappelle : “Google est notre ami”) captent 60% des clics des internautes générant la requête. Le quatrième lien est cliqué par 8% des internautes, le cinquième par 6%… Quant à la deuxième page des résultats, elle est visualisée par 10% des utilisateurs (imaginez sa tristesse, voire sa jalousie par rapport à sa collègue).

Nous parlerons donc, non pas de référencement internet, mais de positionnement internet : Notre objectif :

Positionner votre site parmi les premiers résultats sur Google.

Comment procéder ?

Pour cela, nous allons définir, avec vous, un certain nombre de stratégies :

- Sur quels mots clés faut il que votre site soit bien positionné ?
- En fonction de ces mots clés, notre équipe rédactionnelle va rédiger les textes de vos pages dans une optique de SEO (“Search Engine Optimization”)
- De façon à générer du trafic sur votre site (le trafic sur le site est un ami de Google, qui est notre ami), nous pouvons mettre en place des mécanismes de SMO (“Social Media Optimization”)
- Enfin, nous pouvons aussi imaginer des stratégies plus classique de marketing (mailing, communiqués de presse,…)

Et nous ne le dirons jamais assez :

Google est notre ami